而这个商品越来越丰富的社会—京东一元夺宝

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  所以,一元夺宝作为一种商业创新,它本身没有坏处,只是个别平台或玩家太极端,它和我们买意外保险一样,很多时候,你付出了,并不保证受益,就是众筹为他人买单。

  在此,笔者不否认,某些夺宝平台确实可能存在作弊嫌疑,但是,作为一种概率事件,参与N多次不中,也是很有可能的,不能因为没中,就认定平台是骗子。何况这类平台的规则也都有清楚说明,获得商品是看概率的,不是绝对,除非你付全额。因此,有人发生沉迷于一元夺宝平台的事件,也很可能是他自身太贪婪,总是心存侥幸。而大部分正常的人都是抱着娱乐的心态,拿些零钱玩一玩,或者参与一些低价值的商品,并不会期望真的花少量的钱,就博得一件价值高昂的商品,甚至从中牟利。都明白,这不太现实。

  其次,“一元夺宝”这一营销模式的根本原理是传统网购+众筹+抽奖,即将一个商品分割成若干等份,一份一元,然后,一个消费者可以买一份或多份,等商品所有等份售出后,从所有份数中抽取一名幸运者,该幸运者即拥有该商品。

  所以,这种分割销售的创新,大大降低了消费者的消费门槛,不管是苹果手机,还是宝马汽车,或者其他昂贵商品,消费者都有机会花1元拥有。而这个商品越来越丰富的社会,消费者面对的消费远远超过其收入增长,所以,如果能有一种创新的购物方式曲线满足其消费需求,当然是受欢迎,且值得推广的。何况这种消费方式还伴随中奖的惊喜,购物结合娱乐,也符合未来的商业发展趋势。

  因此,或许一元夺宝的玩法需要再完善,但是,不应该像上说的那么偏激,甚至直接掉,这样对于商业的发展是一种阻碍。

  可以预见,不久一元夺宝将像注册有礼、满赠、满减、秒杀、加1元换购等营销玩法一样,被各电商平台引入,成为一种标配的营销功能。

  再者,对于商家而言,不需要降价打折,压缩自己的利润空间,仅仅通过将商品分割销售,即可有效降低消费门槛低,提升商品的人气和销售速度,者无疑是最完美的促销方式。同时,按照传统销售模式,销售一件商品,往往只能积累一个客户,而通过“一元夺宝”模式,则可以销售一件商品即可积累N个客户。所以,“一元夺宝”模式出现后,除了消费者为之疯狂,晒单分享一度刷爆朋友圈,商家对于这种方式的多重营销效果,也是趋之若鹜,于是跟着相继推出自己的一元夺宝相关平台或功能。

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  当然,大家也同样注意到,在“一元夺宝”风靡的同时,关于一元夺宝的负面也非常多,大概就是某人投入了几千几万在某一元夺宝平台,结果什么都没有中,损失惨重,这类平台都是骗子、有黑幕、违法等等。

  提起电商,不能不提起各种营销玩法,电商可谓是催生各种营销玩法的胜地。否则,一个电商平台如果没有各种营销玩法,将流量平平,订单寥寥。但是,当注册有礼、满赠、满减、秒杀、加1元换购等营销玩法被用户看透,无法再吸引用户时,电商平台又将引入什么新玩法呢?

  首先,“一元”是一个很好的噱头,一元买苹果手机,一元买宝马汽车,这让谁听了都会激动,想一探究竟。所以,能很好地聚集人气。

  所以,大家搜搜看的话,会发现自己经常上的网站或玩的app都已于今年或高调或低调上线了“一元夺宝”类的独立应用或独立网站,至少是相关频道或功能。而至于为何有的高调,有的低调?则可能是大家关于“一元夺宝”这一营销新玩法的好处,看到的深浅不一样。那“一元夺宝”到底有哪些好处,下面笔者为大家详细分析。

  或许大家已经注意,2016年,一元夺宝类的网站和app甚是风靡,除了网易、迅雷等入局早的互联网巨头,其一元夺宝平台流量继续暴增,京东、苏宁易购等电商平台也都相继跟着推出“一元夺宝”玩法的子网站,包括小米商城,也于5月份开始在自家众筹平台正式挂出“一元夺宝”频道,以期让稍显冷却的米粉热情再次燃烧。

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